旅游是金华市重点培育的五大千亿产业之一，是经济新常态下最具潜力和后劲的增长极。据统计，今年1-5月，全市共接待游客3733.07万人次，实现旅游收入389.78亿元，分别同比增长17.34%和19.46%。

今年以来，金华以推进全域旅游为统领，促统筹、强整合、补短板，强化大项目建设、产业链整合、线上线下联动、软硬件建设、深化旅游改革等，促进旅游产业从景区旅游向全域旅游转变、单一业态向综合产业转变的转型发展，整个旅游业呈现出良好的发展态势。

发起全域旅游集结令：

“金华是个大景区”

“磐安百杖潭景区的夏季平均气温只有18-20摄氏度！”在近日举办的“‘凉’辰美景”2017金华旅游杭州夏季推介会上，现场还发布了“金华旅游凉度榜”，引发了声声赞叹，双龙洞、仙华山、六洞山等避暑景区夏季的温度，大多在20摄氏度左右，串点连线的精品旅游线路更让市民朋友心动不已。

“我们在努力打造一个大景区，这样金华的每一个景点、每一个地方都能赢得游客的青睐，他们在金华停留的时间也自然更长”，金华旅游局相关负责人解释道：“全域旅游，让金华旅游的转型升级有了更多的底气。”

走在前列的金华旅游，牢固树立“金华是个大景区”的理念，将整个市域作为功能完整的旅游目的地来规划、建设、运作，不断推进旅游基础设施、公共服务体系等旅游要素相互衔接配套，形成全域规划、全景打造、全业培育、全民共享的格局，从而达到以全域旅游带动全面发展的综合效益。

据了解，金华东阳、义乌、浦江、武义、磐安已经启动创建国家全域旅游示范区，目前浦江和磐安已成功列入全国全域旅游示范区创建名单。随着各县市的积极响应，金华旅游格局已经逐渐从“县域散”向“全域聚”转变，依托市域高速公路环线，以休闲养生旅游带、影视商贸旅游带为双引擎，“一环串联、双擎驱动、多片支撑”的旅游共同体逐步形成。

而跨区域的精品旅游线路更是促进市县、县县之间实现市场共拓、客源共享、利益共赢。根据2016年国庆黄金周市场调查，跨县域旅游占游客比重55.3%，特别是跨3个及以上县（市、区）游客占比达30.1%。义乌国际商贸城-横店影视城、磐安中药材城-横店影视城、永康五金城-横店影视城等“双城游”合作也不断成熟。

譬如游客来金华，上午横店体验“穿越”，下午义乌“扫货”，晚上可以在市区或武义看夜景、泡温泉，这样才能吸引人、留住人，提高游客在金华的逗留天数和人均消费水平。毫不夸张地说，全域旅游已经从“大旅游”角度有机整合起各地特色，通过系统谋划、串点连线、呈现亮点，演绎出万千玩法，引领区域的共建共赢。

树好融合发展指向标：

“讲好金华好故事”

旅游产业不仅仅是服务业，它已覆盖一二三产业。要充分发挥旅游对经济的拉动力，就必须在“旅游+”上做文章，推进旅游业与其他相关产业深度融合，形成新的生产力和竞争力。

在金华，“旅游+”大放异彩，融合发展成果丰硕，与新型工业化相融合，发展旅游装备制造业、户外用品、特色旅游商品；与农业现代化相融合，发展乡村旅游、休闲农业等现代农业新业态；与新型城镇化相融合，发展特色旅游城镇。“旅游+”融合发展取得成效，创建各类省级融合基地、示范点20个。

“旅游+”不只是单纯地做加法，更重要的是以金华为特色融合共生出新的生产力，扩大旅游内涵、品质、外延，从而打响“大金华”整体的旅游品牌，形成“1+1>2”的联动效应和规模效应，获得持续的生命力和不可替代的竞争力。如金华依托9个家规专题在中纪委监察部网站刊出、数量居全国领先的资源优势，积极推进旅游+廉政发展，积极打造浦江江南第一家、兰溪诸葛八卦村等廉政文化旅游点，开展大学生村官为廉政教育旅游点代言、“清风之旅”游记征文比赛等活动，打造“旅游+廉政”融合发展新样板，成效明显。今年5月，仅金东区琐园村已累计接待游客超21万，同比翻番。此外，还探索构建旅游+党建模式，拟充分利用金华市红色旅游资源，在全市命名一批红色教育党建阵地，创新教育形式，丰富党员干部教育的内容，进一步提升金华市旅游内涵和影响力。

同时，旅游不仅仅是观光、是休闲，而是要深度介入到当地的居民生活和社会空间，领略深厚的地域文化。这当中，就可以通过运用“文化+科技”来提升旅游内涵，以文化丰厚内涵、以科技激发活力。金华有着2200多年建制史，首先要打好金华山和古子城这两张文化牌，形式要丰富多样、全方位立体化，既要有静态的文物古迹、历史建筑展陈；也要注重动态的人文历史、名人轶事、风情习俗讲解，把“金华故事”讲精彩、讲出去；同时，还要有活态的传统手工艺、民俗活动再现和婺剧等节目演艺。这样多形式地呈现和补充，才能使八婺文化在游客心头丰满起来、形象起来，通过借助科技的力量，可以产生令人惊喜的“化学反应”。比如在三江六岸游船上，品美食、听婺剧、赏夜景，还能通过虚拟技术体验当年徐霞客如何走进金华的种种，过往的曾经历历在目，让游客如临其境、感同身受。

金华的历史，需要亲手去触碰；金华的美，需要亲身去体验。在这个“说走就走”“说来就来”的旅游新时代，一个好的旅游目的地是可以为游人留下某种文化记忆的，最终浓缩成一个地方的图腾和烙印，引发旅游从外延拓展向内涵提升转变，产生深远的影响。

全域旅游，大有可为。

据了解，今年金华旅游工作将紧扣全域旅游主线，全力打造最美休闲旅游目的地，促进产品和服务精准供给，力争2017年全市旅游业增加值同比增长10%以上，旅游收入同比增长18%以上，旅游投资同比增长15%以上。