在刚刚过去的2017年端午小长假期间，丽江大研花巷日均到访游客2万人次，总游客量超6万人次，再次一鸣惊人。大研花巷是雪松文旅坚守未来主义，融合多元文化，走出一条创新传承文化的小镇进化之路的标杆案例。

       “特色旅游小镇受青睐，凸显全域旅游格局”——5月30日，国家旅游局官网刊发《2017年端午节假日旅游市场总结》，旅游小镇成为率先被该文总结的一大特色，显示雪松文旅已准确踏准国内旅游消费升级的大趋势。

        丽江“大研花巷”坐落于世界级文化遗产——大研古城北门，于2016年“十一”开始试运营，项目由雪松文旅集团斥资十亿打造，在对中国数以百计的旅游小镇研究基础上，经过十几轮创意的迭代更新，体系化地引入了纳西地道民族文化，是中国古城开发标杆级旅游小镇，也是符合现代人消费理念的创新型旅游小镇。

端午期间“大研花巷”客流如织

         “大研花巷”以全新的经营理念，不仅满足了新生代游客对旅游的需求，更是为游客在旅游产品和服务消费层面保证了旅游的品质，为游客提供安全踏实的旅游体验，开创旅游新时代，旅游服务升级的前沿探索和标杆之作。

         运营半年多来，“大研花巷”历经国庆节、元旦、春节、劳动节、端午节等五个重要假期的市场考验，取得了亮眼的接待游客量数据。这是雪松文旅坚守未来主义，融合多元文化，走出一条“创新传承文化的小镇进化之路”。

        近年来，雪松深耕文化旅游产业的供给侧结构性改革，以严谨的商业逻辑、独特的模式和视角、强大的管理和运营，重构旅游产业价值，树立了在文旅产业的新领军者地位。

         从“大研花巷”的试营业，到全国著名旅游目的地城市深耕落地;从一家单一旅游投资开发公司，到发展成为“小镇+全域旅游+旅游供应链平台”多业态融合的全产业链企业;从一开始在旅游行业中名不见经传，到蝶变为主题旅游小镇行业专家……

         过去几年中，雪松文旅凭借重构产业价值战略方法论，以及对中国旅游产业的战略洞察，以前瞻、高效、专业的视角重构旅游产业的价值，成为文旅行业的一支奇兵。

         旅游小镇成风口 但“猪”不一定都会飞

         近年来，国内旅游消费开始呈现爆发式增长。国家《“十三五”旅游业发展规划》显示：未来五年，中国旅游业总收入相比2015年，将大幅提升75%左右。到2020年，旅游市场总规模及旅游投资总额相比2015年的数据，亦都分别提升60%左右。

         其中，旅游小镇正处于风口上，各大企业纷纷试水小镇开发。但旅游小镇的开发有别于旅游城市的“大而全”，追求的是“小而精”——近几年，从中国互联网界传出一句流行语：“站在风口上，连‘猪’都会飞”。但是，旅游小镇的开发经验告诉我们，即便处于风口，“猪”也并不一定都会飞，而是只有行业内真正的领先者，才有机会迎风而上。

         那么，雪松文旅如何能在众多业内企业纷纷转型做旅游小镇的大格局中脱颖而出呢?

         雪松控股董事局主席张劲先生，对上述命题曾发表过一番形象的论述：“丽江，现在还在卖几十年前流行的东西。讲情怀，也得要讲一些符合游客年龄的情怀。80后、90后更加喜欢体验式旅游，自己织布、摆摆茶道。所以，雪松文旅要洞察新一代旅游消费者的需求。”

         在这一思路的指导下，雪松文旅依托雪松控股集团提出的“重构产业价值”战略方法论，根据游客快速提升的旅游需求，对旅游景区和小镇进行设计思路和服务质量上的快速迭代。经过实践检验，这一方法论被证明是快速提升旅游服务品质的成功之路。

         丽江“大研花巷”，便是雪松文旅实践上述方法论的标杆案例。

        大研花巷最大特色：坚定传承民族文化

         在雪松文旅开发项目的不断迭代更新过程中，始终坚持着两个最本质的产品理念：坚持做中国文化的传承以及探索中国传统文化迭代更新及延展。

         随着我国产业结构的升级和转型，以及“一带一路”国家战略的提出和推进，必须充分引导社会力量对各地传统文化进行多元化保护，丽江“大研花巷”便始终贯穿着保护与传承纳西族文化这一开发理念。

        “大研花巷”区别于传统文旅项目的一大重要特色，便是为游客提供了地道的纳西族文化旅游体验。这里的手工艺坊是“大研花巷”里最具工匠精神的体现。这里沿用传统民族工艺，并经过迭代更新，创造出精美绝伦的手工艺品，已成为古镇一道靓丽独特的风景。

        民间艺术在“大研花巷”也扮演着绝对重要的角色，展现云南地道文化的艺术馆点缀其间，传统民族精粹与技艺在纳西银器、茶道、珍贵南红、药膳馆、玉石雕琢等文化展演与游客互动中得到传承，月咏堂的手艺工匠为纳西银壶錾花，通过一件件器物，发扬着云南民间传统技艺。

       “大研花巷”站在中国文化旅游产业发展的风向口，树立起独具风格的产业旗帜。

        丽江市政府领导也给予高度关注，丽江市市长郑艺在考察完“大研花巷”后表示：“大研花巷”的旅游商品有创意、商业布局有内涵、服务水平够专业，充分肯定了“大研花巷”在丽江旅游改革中起到的积极示范作用。

        雪松文旅秘诀：解决行业上下游痛点

         雪松文旅在规划旅游小镇的初始，就洞察到了旅游景点地方政府对于旅游产业升级的痛点，也积极把握旅游消费者的痛点，并在此基础上确定具有核心竞争力的功能定位。而雪松文旅的核心竞争力，来自掌握旅游小镇开发的先进理念，以及具有强大能力和执行力的项目设计和落地团队，这使得雪松文旅的项目拥有更广阔的格局。

        “文化+旅游”就是雪松文旅针对旅游小镇开发，提出的崭新思路。雪松文旅小镇被打造成为极具包容性的多元文化聚集地，雪松文旅相信：自古以来，小镇就是产生一切文化的根源，小镇回归的本身，就是要回归一切文化的孵化地。旅游小镇就是要传递本身所彰显的精神与文化需求，因此小镇必须有其延续自身特色的文化主题。

         与此同时，雪松文旅以小镇为核心，为周边旅游景区提供支持和互补，带动当地旅游发展的战略理念，也解决了旅游资源地官方部门的痛点，进而延伸全域旅游的格局，带动全产业联动发展，提升地区旅游品质，改变了中国的旅游格局。

         总而言之，对旅游产业发展趋势的积极思考，符合未来消费者的精神需求和价值需求，商业模式的精准把控，这些都奠定了雪松文旅成功的基础。