（原标题：消费升级 首旅如家布局场景化住宿产业）

       如家并入首旅酒店后正在实行新战略。

       日前，首旅如家酒店集团全新场景化品牌“如家小镇”首个项目“太湖如家音乐小镇”进行奠基仪式。首旅如家酒店集团表示，其将以场景化的未来住宿作为自驾游服务新入口，探索度假住宿休闲模式，打造顾客价值生态圈。

       与此同时，2017中国汽车文化官方路演“重走318国道”将“太湖如家音乐小镇”作为第一站，接下来将历经一个月抵达西藏樟木口岸，沿途采访考察318国道沿途自驾游设施产品服务和文化IP资源，落实两会“把318国道建成国内首条自驾游产业经济带”的提议。

布局318国道自驾游产业带

       据不完全统计，每年通过318国道采取自驾游方式从成都进入藏区的游客超过200万人次。把318国道建成国内首条自驾游产业经济带，将链接并撬动中国东部最旺盛的自驾游市场需求与西部在全球最佳、最独特的景观户外休闲资源，促进全国自驾游供给改善和提升。

       2016年11月22日，首旅如家酒店集团发布了新品牌“如家小镇”，以住宿为入口，因地制宜延伸周边配套产品，打造休闲度假目的地，通过吃、住、行、游、购、娱等旅游六要素的融合发展延长乡村旅游产业链。

       “太湖如家音乐小镇”原址是太湖迷笛营，这是由苏州吴江区和七都镇政府共同投资打造的占地面积800亩的国家音乐产业示范园区。该园区以音乐教育、现场演出、音乐版权及衍生品开发为主。如今，“如家小镇”的入驻为园区添加了旅游的元素，产生了“音乐+旅游”的新型自驾游模式，将大力带动当地文化产业与旅游业的协同发展。

场景化的未来住宿

       “住，是自驾中不可或缺的一个重要环节，也是自驾游消费者所关心的。酒店不仅仅是住宿的功能，同时也是一个休闲旅游、商务活动过程中的生活空间，是时间与空间的纬度的结合。”首旅酒店集团总经理兼如家酒店集团董事长、CEO孙坚表示，场景化的未来住宿是以露营地聚焦住宿作为自驾游服务新入口的各种形态与可能。

       “如今，无论是旅游、休闲，还是生活，消费者在消费过程中更追求社区化与场景化。基于这种需求，我们推出了如家小镇这样一个全新的产品，打造短途乡镇的美丽农村的迷你旅游营地、旅游社区的概念。”孙坚说，“在自驾游、自助游的过程中，我们有自然的目的地，也需要有社群的目的地。”

       据悉， “如家小镇”以住宿为基点，同时结合社区的概念，这其中包括社交、零售、营地、教育、音乐、体育等多种概念元素，以场景的方式扩展人们对住宿的理解，通过迷你社区的形式将场景的概念更好地体现，让在旅程中的消费者获得更多体验，并在此过程中与消费者建立联动。

       近年来，随着中国经济增长，首旅如家酒店集团加速了向中高端商务酒店拓展的步伐。截止去年底，在国内360余个城市运营近3200余家酒店，覆盖了“高端”、“中高端”、“商旅型”、“休闲度假”、“长租公寓”、“联盟酒店”全系列的酒店业务。

       业界认为，此次进军自驾游、自由行旅行住宿市场是如家的又一次战略链延伸。随着度假旅游的升温和优质酒店物业越来越难寻觅，相对可灵活化运作的非标化住宿项目将成为如家未来扩张的目标。

       “这一年间，我们不仅在思考，也在规划和实践。我们希望与整个产业链中各环节进行跨界合作，不断推进自驾游领域的发展，也让顾客在休闲旅游过程中，特别是在自驾旅游的过程中，拥有更好的体验和感受。”孙坚表示，未来，首旅如家酒店集团将继续发力住宿业务，形成以住宿为核心的业务平台，对接首旅集团旗下丰富的餐饮、娱乐、景区、交通、旅行社资源，对上下游产业链进行整合嫁接，把握跨界创新先机，打造出一个覆盖吃、住、行、游、购、娱的顾客价值生态圈。